Глава 2. ТЕОРИЯ РАЦИОНАЛЬНОГО ВЫБОРА

§ 1. Общие замечания

Как справедливо отмечал Дуглас Норт, «в явном или скрытом виде все теоретические исследования в области социальных наук опираются на некоторые концепции человеческого поведения»^[40].

В самом общем виде согласно данной теории человек преимуще­ственно ведет себя рационально и стремится максимизировать реа­лизацию своих собственных целей и предпочтений, выбирая между различными поведенческими альтернативами ту, которая позволяет добиться реализации своих предпочтений в большей степени и с мень­шими издержками или усилиями. В экономической теории степень удовлетворения предпочтений индивида принято называть странным термином «полезность» {utility).

Первый элемент свойственного людям рационального поведения состоит в стремлении увеличивать интенсивность реализации своей цели, т.е. в «максимизации полезности» {utility maximization). Эко­номисты в этом контексте говорят о максимизирующем характере рационального поведения. Корпорации пытаются максимизировать свои прибыли, потребители — удовольствие от потребления, политики в демократических странах — поддержку электората и избирательные фонды, бюрократы — свою власть и влияние, добросовестные благот­ворительные фоццы — объем помощи нуждающимся, спортсмен — ко­личество побед, ученый — свой авторитет или объем нового научного знания и т.п.

Но есть второй элемент, который нельзя упускать: максимизация проявляется в стремлении не просто достичь как можно большей и пол­ной реализации своих жизненных целей и приоритетов, а достичь, истратив на это наименьший объем средств и сил. Коммерческие ком­пании, как правило, зациклены не только на росте доходов, но и на снижении издержек, так как в конце концов их интересует чистая прибыль. Потребителя же новый телевизор интересует не сам по себе, а в контексте того, сколько за него придется заплатить: чем дешевле он достанется, тем выше уровень удовлетворения потребителя. Для поли­тика же максимизация избирательных фондов имеет разное значение в зависимости от того, какой объем неприятных для него лично об­ещаний ему пришлось раздать широкому кругу жертвователей, лобби­стам и финансово-промышленным группам во время избирательной кампании. При прочих равных человеку хочется добиться большего меньшими жертвами.

Максимизирующее поведение человека является наиболее эффек­тивным, если (а) невозможно достичь того же объема удовлетворения своих целей путем использования меньшего объема затрат и сил и при этом одновременно (б) невозможно увеличить объем удовлетворения посредством использования того же объема затрат и сил.

Приближение к этому оптимуму обычно происходит постепенно. Индивид нащупывает его, постепенно повышая степень осуществле­ния своей цели на ту или иную условную единицу и сопоставляя свое удовлетворение от этой дополнительной единицы (так называемую предельную выгоду, marginal benefit) с тем объемом издержек и усилий, которые требуются для достижения этой дополнительной единицы выгоды (так называемые предельные издержки, marginal costs). Раци­ональный индивид будет продолжать поведение, максимизирующее удовлетворение заданной потребности, до тех пор, пока предельные издержки от очередного шага в данном направлении не сравняются с предельной выгодой.

Не во всех, но во многих случаях на каком-то этапе степень удовлет­ворения соответствующего предпочтения достигает такой точки, когда дальнейшее движение в том же направлении перестает приносить удов­летворение человеку. Коммерческие корпорации (особенно публич­ные) чаще всего такой точки насыщения не имеют, так как являются бездушными машинами по извлечению прибыли, но вот в поведении остальных индивидов она встречается очень часто. По большому сче­ту в этот момент у людей меняется структура целевых предпочтений и жизненных приоритетов. Нет никакой нужды стремиться съесть все больше и больше калорийной пищи, если ты уже сыт. Достаточно вспомнить хорошо известную «пирамиду Маслоу» и подвижность жизненных приоритетов людей. Степень интенсивности максимизи­рующего поведения нередко постепенно падает по мере приближения к точке насыщения соразмерно снижению степени удовлетворения, которое индивид испытывает от каждой новой единицы максимизации своей целевой функции (так называемый закон убывающей предель­ной полезности). Но до момента достижения этой «точки перехода» максимизирующее поведение в отношении конкретной потребности наблюдается достаточно четко.

При этом оценка рациональным индивидом издержек и выгод от выбора той или иной поведенческой альтернативы осуществляется на основе не номинального, а их ожидаемого значения. Если вероятность возникновения соответствующей величины издержек меньше 100%, рациональный индивид будет учитывать не номинальное значение этих издержек, а умножать его на прогнозируемый процент вероятно­сти их возникновения (и ориентироваться тем самым на ожидаемые издержки). То же и с выгодами. Рациональный выбор опирается на оценку и соизмерение лицом ожидаемых издержек и ожидаемых выгод, основанные на примерном (а в случае с некоторыми профессиональ­ными предпринимателями вроде страховых компаний — достаточно точно просчитанном) ощущении вероятности материализации тако­вых выгод и издержек. Соответственно, экономическая теория может предсказать, что в большинстве случаев решение, которое принесет рациональному индивиду гарантированные 10 тыс. руб., будет пред­почтено решению, предполагающему 10%-ную вероятность выиграть 12 тыс. руб.

При этом конечно же у индивидов может быть разное субъективное отношение к риску. Одни будут склонны предпочесть между гаранти­рованным немедленным получением 10 тыс. руб. и 10%-ной вероят­ностью получения 100 тыс. руб. первую из этих двух одинаковых по значению ожидаемой выгоды опций в силу субъективного неприятия риска (risk aversion). Другие, наоборот, в силу склонности к риску (risk seeking) предпочтут шанс на получение негарантированной, но боль­шей выгоды. Наконец, третьи будут относиться к этим двум опциям абсолютно нейтрально, не выказывая устойчивого предпочтения ка­кой-либо из них (risk neutrality).

Примерно такие же различия наблюдаются и в личном отношении людей к риску несения издержек. Не склонные к риску возникновения издержек индивиды формируют спрос на рынке страхования^[43]; склон­ные же к риску индивиды в этой области скорее предпочтут рискнуть и при неблагоприятном исходе проиграть много, чем гарантированно понести определенный уровень издержек (например, в виде страховой премии).

Субъективное отношение к риску есть элемент системы личных предпочтений, управляющих рациональным выбором и максимизи­рующим поведением индивидуумов.