«Имиджирование»

- это ряд преднамеренно выстроенных моделей поведения».[3] Рассматривая имиджирование как форму самопрезентации от английского слова «самоподача», мы понимаем его, как представление себя другим людям.

Человека, которому мы выстраиваем имидж, будем называть имиджируемый.

Реципиентом имиджа будем называть субъект, для которого создаётся имидж и в представлении которого он существует.

Если же имидж создаётся для социальной группы, то эту группу мы будем называть аудиторией имиджа.

Таким образом, имидж – категория, универсально применимая к любому объекту, становящемуся предметом социального познания: к человеку (персональный имидж), организации (корпоративный имидж), социальной позиции (имидж политического деятеля), профессии (имидж юриста), образованию (имидж выпускника МГУ), к торговой марке («Мерседес» - это не просто машина!), к предметам (имидж брильянта), к отдельным потребительским характеристикам материальных объектов (имидж качества) и т.д.