Стратегии на различных этапах жизненного цикла отрасли
Существенным фактором, определяющим выбор стратегии, является развитие рынка, связанное с технологическими, демографическими, социальными и другими изменениями в окружающей среде. Рынки находятся в постоянном движении, потому что меняется отраслевая структура, потенциальные конкуренты, товары-заменители, клиенты и поставщики, создавая давление или побуждая к переменам.
Это естественное развитие может быть представлено моделью жизненного цикла отрасли (ЖЦО), характеризующего эволюцию потенциального спроса во времени. В этом процессе выделяют: стадию зарождения (введения товара на рынок); экспоненциальную стадию (рост - замедленный рост); стационарную стадию (зрелость - насыщение); стадию упадка (закатзавершение). Полезность модели жизненного цикла заключается в том, что она вносит элемент динамики в представление о структуре отрасли.
Таблица 8.1
Стратегические альтернативы вследствие классического ЖЦО
Стадия жизненного цикла | Стратегическая ориентация | Ключевые факторы успеха |
1 | 2 | 3 |
Зарождение | - агрессивное проникновение; - быстрое формирование первичного спроса; - сокращение длительности данной фазы | - формирование бренда; - информирование покупателей о достоинствах нового товара; - патентная защита |
Рост | - увеличение рыночной доли; - интеграция; - захват основной части рынка | - формирование долгосрочных отношений с поставщиками и лояльности потребителей; - снижение цен по мере насыщения рынка и накопления опыта; - усовершенствование продукции |
Окончание табл. 8.1
1 | 2 | 3 |
Зрелость | - сохранение, по возможности - расширение, доли рынка; - диверсификация; - продление жизненного цикла товара | - создание приверженности марке; - дифференциация; - франчайзинг марки |
Спад | - специализация на остаточном сегменте рынка; - «сбор урожая»; - сокращение производственной программы; - сокращение деятельности | - рационализация ассортимента; - сокращение затрат; - оптимизация распределения |
При выборе стратегии, исходя из того, что характер спроса дифференцирован по времени, должны учитываться следующие основные стратегические следствия жизненного цикла:
- экономическая и конкурентная среда изменяется в каждой фазе жизненного цикла;
- структура издержек и прибыли, ключевые факторы успеха различны для каждой фазы жизненного цикла;
- для каждой фазы следует вновь определять приоритетную стратегическую цель;
- средства для достижения стратегической цели (тактика) должны быть адаптированы к каждой фазе жизненного цикла.
Модель жизненного цикла следует рассматривать не только как инструмент формулирования стратегии фирмы, но и как концептуальную базу для анализа сил, которые определяют привлекательность рынка и вызывают его эволюцию.
8.4.
Еще по теме Стратегии на различных этапах жизненного цикла отрасли:
- Концепция жизненного цикла товара.
- Опрос о стадии жизненного цикла команды
- 3. Внешнеэкономическая стратегия фирмы, отрасли, страны
- 47. СОДЕРЖАНИЕ И ОБЩИЕ ЧЕРТЫ ЭКОНОМИЧЕСКОГО ЦИКЛА. ФАЗЫ ЦИКЛА
- 16.3. Содержание и общие черты экономического цикла. Фазы цикла
- Таблица 23 - Содержание различных вариантов конкурентных стратегий
- Проблема барьеров, как индивидуально психологических затруд- нений человека в различных жизненных контекстах, привлекает внимание педагогов и психологов.
- Отрасль - совокупность правовых норм, регулирующих однородные общественные отношения (отрасли различаются по предмету, методу. принципам, функциям).
- В различных психологических школах, сложившихся на настоящее время, существуют принципиально различные подходы к описанию и изучению феномена личности
- § 7. участие адвоката в заключительных этапах СУДЕБНОГО РАЗБИРАТЕЛЬСТВА*
- При провокациях различного характера (снятие флага, митинги, различные выкрики, пикетирование):
- 9.3. Стратегия переговоров 9.3.1. Понятие стратегии
- 12. Отрасль права. Предмет и метод правового регулирования. Характеристика основных отраслей права.
- Раскрытие информации на этапах эмиссии (при регистрации проспекта ценных бумаг)
- ОСОБЕННОСТИ ОБЩЕСТВЕННОГО СТРОЯ ДРЕВНЕГО КИТАЯ НА ОТДЕЛЬНЫХ ЭТАПАХ ЕГО ГосударствЕнноГо развития
- § 2. Фазы цикла. Динамика экономических показателей
- § I. Содержание и общие черты экономического цикла