<<
>>

Стратегии на различных этапах жизненного цикла отрасли

Существенным фактором, определяющим выбор стратегии, является развитие рынка, связанное с технологическими, демографическими, социальными и другими изменениями в окружающей среде. Рынки находятся в постоянном движении, потому что меняется отраслевая структура, потенциальные конкуренты, товары-заменители, клиенты и поставщики, создавая давление или побуждая к переменам.

Это естественное развитие может быть представлено моделью жизненного цикла отрасли (ЖЦО), характеризующего эволюцию потенциального спроса во времени. В этом процессе выделяют: стадию зарождения (введения товара на рынок); экспоненциальную стадию (рост - замедленный рост); стационарную стадию (зрелость - насыщение); стадию упадка (закатзавершение). Полезность модели жизненного цикла заключается в том, что она вносит элемент динамики в представление о структуре отрасли.

Таблица 8.1

Стратегические альтернативы вследствие классического ЖЦО

Стадия

жизненного

цикла

Стратегическая ориентация Ключевые факторы успеха
1 2 3
Зарождение - агрессивное проникновение;

- быстрое формирование первичного спроса;

- сокращение длительности данной фазы

- формирование бренда;

- информирование покупателей о достоинствах нового товара;

- патентная защита

Рост - увеличение рыночной доли;

- интеграция;

- захват основной части рынка

- формирование долгосрочных отношений с поставщиками и лояльности потребителей;

- снижение цен по мере насыщения рынка и накопления опыта;

- усовершенствование продукции

Окончание табл. 8.1

1 2 3
Зрелость - сохранение, по возможности - расширение, доли рынка;

- диверсификация;

- продление жизненного цикла товара

- создание приверженности марке;

- дифференциация;

- франчайзинг марки

Спад - специализация на остаточном сегменте рынка;

- «сбор урожая»;

- сокращение производственной программы;

- сокращение деятельности

- рационализация ассортимента;

- сокращение затрат;

- оптимизация распределения

При выборе стратегии, исходя из того, что характер спроса дифференцирован по времени, должны учитываться следующие основные стратегические следствия жизненного цикла:

- экономическая и конкурентная среда изменяется в каждой фазе жизненного цикла;

- структура издержек и прибыли, ключевые факторы успеха различны для каждой фазы жизненного цикла;

- для каждой фазы следует вновь определять приоритетную стратегическую цель;

- средства для достижения стратегической цели (тактика) должны быть адаптированы к каждой фазе жизненного цикла.

Модель жизненного цикла следует рассматривать не только как инструмент формулирования стратегии фирмы, но и как концептуальную базу для анализа сил, которые определяют привлекательность рынка и вызывают его эволюцию.

8.4.

<< | >>
Источник: Попова, И.В.. СТРАТЕГИЧЕСКИЙ МЕНЕДЖМЕНТ. БАЗОВЫЙ КУРС [Текст] : учебное пособие / И.В. Попова; Владивостокский государственный университет экономики и сервиса. - Владивосток : Изд-во ВГУЭС,2015. - 184 с.. 2015

Еще по теме Стратегии на различных этапах жизненного цикла отрасли:

  1. Концепция жизненного цикла товара.
  2. Опрос о стадии жизненного цикла команды
  3. 3. Внешнеэкономическая стратегия фирмы, отрасли, страны
  4. 47. СОДЕРЖАНИЕ И ОБЩИЕ ЧЕРТЫ ЭКОНОМИЧЕСКОГО ЦИКЛА. ФАЗЫ ЦИКЛА
  5. 16.3. Содержание и общие черты экономического цикла. Фазы цикла
  6. Таблица 23 - Содержание различных вариантов конкурентных стратегий
  7. Проблема барьеров, как индивидуально психологических затруд- нений человека в различных жизненных контекстах, привлекает внимание педагогов и психологов.
  8. Отрасль - совокупность правовых норм, регулирующих однородные общественные отношения (отрасли различаются по предмету, методу. принципам, функциям).
  9. В различных психологических школах, сложившихся на настоящее время, существуют принципиально различные подходы к описанию и изучению феномена личности
  10. § 7. участие адвоката в заключительных этапах СУДЕБНОГО РАЗБИРАТЕЛЬСТВА*
  11. При провокациях различного характера (снятие флага, митинги, различные выкрики, пикетирование):
  12. 9.3. Стратегия переговоров 9.3.1. Понятие стратегии
  13. 12. Отрасль права. Предмет и метод правового регулирования. Характеристика основных отраслей права.
  14. Раскрытие информации на этапах эмиссии (при регистрации проспекта ценных бумаг)
  15. ОСОБЕННОСТИ ОБЩЕСТВЕННОГО СТРОЯ ДРЕВНЕГО КИТАЯ НА ОТДЕЛЬНЫХ ЭТАПАХ ЕГО ГосударствЕнноГо развития
  16. § 2. Фазы цикла. Динамика экономических по­казателей
  17. § I. Содержание и общие черты экономического цикла