16.4 Тесты для самопроверки

1 Реклама как элемент комплекса маркетинга – это

1)маркетинговый инструмент

2)коммерческая пропаганда потребительских свойств товара

3)убеждающее средство информации о продукте или фирме

4) все перечисленное

2 Обзорная статья о деятельности турфирм города Владивостока, предлагающих новогодние путешествия, опубликованная в газете, является

1)прямой рекламой

2)косвенной рекламой

3)нет правильного ответа

3 Целью убеждающей рекламы является

1)изменить отношение к продукту

2)побудить к приобретению продукта

3)увеличить потребление

4)все перечисленное

4 Целью напоминающей рекламы не является

1)подтверждение имиджа фирмы

2)поддержание осведомленности о продукте или фирме

3)*предоставление информации о продукте или фирме

4)подтверждение имиджа продукта

5 Классическая реклама в СМИ в отличие от других видов рекламы, классифицируемых в зависимости от применяемых средств информации, осуществляется

1) без обратной связи

2)с незамедлительной обратной связью

3)нет правильного ответа

6 Редакционно-оформленную рекламу можно отличить по

1)отсутствию коммерческой информации

2)не отличающемуся формату и внешнему виду по сравнению с редакционным окружением

3)все перечисленное

7 Стиль рекламного обращения – это

1)соответствие определенным критериям к созданию текста

2)внешний вид рекламного текста

3)определенный письменный или устный способ выражения мысли

4)все перечисленное

8 При выборе средства распространения рекламы необходимо учитывать параметры рекламы

1)целевая аудитория и ее местонахождение

2)охват и размер бесполезной аудитории

3)частота рекламных объявлений и сила их воздействия на целевую аудиторию

4)все перечисленное

9 Оценка эффективности рекламы позволяет

1)сделать выводы о целесообразности рекламы

2)выявить результативность отдельных средств распространения рекламы

3)определить условия оптимального воздействия рекламы на потенциальных потребителей

4) все перечисленное

10 Экономическая эффективность рекламы определяется как

1)отношение рекламного времени к объемам продаж

2)увеличение числа лояльных потребителей

3) измерение влияния рекламы на изменение объема продаж

4)нет правильного ответа

11Publicrelations и имиджевая реклама фирмы имеют схожие цели, так как

1)нацелены на создание позитивного образа компании

2)используют в качестве инструмента проведение пресс-конференций

3)нет правильного ответа

12 К методам продвижения продукта относятся

1)реклама и publicrelations

2)личные продажи и стимулирование сбыта

3)выставки и ярмарки

4)все перечисленное

СПИСОК РЕКОМЕНДУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ

Обязательная

1 Беляев В.И. Маркетинг: основы теории и практики: учебник для студентов вузов, обучающихся по экон. специальностям и направлениям / Беляев Виктор Иванович. - М.: КноРус, 2005. - 669 с.

2 Веснин В.Р. Менеджмент: учебник для студентов / В.Р. Веснин. – М.: Проспект, 2012. – 616 с.

3 Габинская О.С. Маркетинговые коммуникации [Текст] : учебное пособие для студентов вузов, обучающихся по специальности "Маркетинг" / О. С. Габинская, Н. В. Дмитриева ; [рец.: А. М. Лавров, И. А. Кудряшова]. - М. : Академия, 2010. - 240 с.

4 Гавриленко Н.И. Маркетинг : учебник для студентов вузов, обучающихся по направлению "Менеджмент" / Н. И. Гавриленко ; [рец.: Б. В. Салихов, Н. С. Маркова]. - 3-е изд., стер. - М. : Академия, 2013.

5 Голубков Е.П. Маркетинг: словарь терминов / Е.

6 Игнатьева А.В., Максимцов М. М., Вдовина И. В. Менеджмент - М.: Вузовский учебник : ИНФРА-М, 2013

7 Квасникова В.В. Конкурентоспособность товаров и организаций. Практикум: учеб. пособие для студентов вузов / В. В. Квасникова, О. Н. Жучкевич. - Минск ; М. : Новое знание : ИНФРА-М, 2013. - 184 с.

8 Котлер Ф., Армстронг Г. Сондерс Д., Вонг В.Основы маркетинга. -2-е европ.изд. – Москва: Вильямс, 2006г.- 944с.

9 Котлер Филип. Маркетинг менеджмент [Текст] = MarketingManagement / Ф. Котлер, К. Л. Келлер ; [пер. с англ. С. Жильцова, М. Жильцова, Д. Раевской ; науч. ред. А. М. Немчин, В. А. Дуболазов]. - 12-е изд. - Москва [и др.] : Питер, 2012.

10 Менеджмент: учебник для студентов вузов / под общ.ред. И.Н. Шапкина. – М.: Юрайт: ИД Юрайт, 2011. – 690 с.

11 Панкрухин А.П. Маркетинг: Учебник. – М.: ИКФ Омега-Л, 2002. 656 с.

Дополнительная

12 Алешин В. А., Анопченко Т. Ю., Блинов А. О. и др., Менеджмент: кейсы, тренинги, деловые игры - М.: Дашков и К*, 2013

13 Голубкова Е.Н. Маркетинговые коммуникации: Учебное пособие. – 2-е изд. перераб.и доп. – М.: Издательство «Финпресс», 2003.- 304с. – (Маркетинг и менеджмент в России и за рубежом)

14 Григорьев М.Н. Маркетинг [Текст] : учебник для бакалавров : учебник для студентов вузов, обучающихся по специальностям 061500 "Маркетинг", 060800 "Экономика и управление на предприятии (по отраслям)" / М. Н. Григорьев ; [рец.: А. Я. Запорожан, С. А. Уваров]. - 4-е изд., доп. - М. : Юрайт, 2012

15 Дробышева Л.А. Экономика, маркетинг, менеджмент: учебное пособие / Л.А. Дробышева. – М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2012. – 152 с.

16 Захарова И.В. Маркетинг в вопросах и решениях: учебное пособие для студентов вузов / И. В. Захарова, Т. В. Евстигнеева. - М.: КНОРУС, 2011. - 304 с.

17 История менеджмента: учебное пособие для студентов вузов / под ред. Э.М. Короткова. – М.: ИНФРА-М, 2012. – 240 с.

18 Каменева Н.Г., Поляков В.А. Маркетинговые исследования: Учеб.пособие. – М.: Вузовский учебник, 2006. – 439с. (с.127-138, 156-230)

19 Коротков А.В. Маркетинговые исследования: учеб. пособие для студентов вузов, обучающихся по специальности 061500 "Маркетинг" / Коротков Анатолий Владимирович. - М. : ЮНИТИ, 2005. - 302 с.

20 Кравченко А.И. История менеджмента: учебник для студентов вузов / А.И. Кравченко. – М.: КНОРУС, 2010. – 432 с.

21 Липсиц И. В. Ценообразование / И. В. Липсиц. - М.: Изд-во «Экономистъ», 2006. - 448 с.

22 Маркетинг: учебник для бакалавров : учебное пособие для студентов вузов, обучающихся по направлению подготовки 080200.62 №Менеджмент" (квалификация (степень) "бакалавр") / Л. А. Данченок [и др.] ; под ред. Л. А. Данченок ; Московский гос. ун-т экономики, статистики и информатики. - М.: Юрайт, 2014.

23 Маслова Т. Д. Маркетинг / Т. Д. Маслова, С. Г. Божук, Л. Н. Ковалик. - СПб. : Питер, 2006.

24 Менеджмент: учебник для студентов вузов / под ред. М.М. Максимцова и М.А. Комарова. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2012. – 343 с.

25 Осипов Г.В. Менеджмент: учебник для студентов вузов / Г.В. Осипов, В.А. Лисичкин, Н.Д. Корягин. – М.: Норма:ИНФРА-М, 2011. – 528 с.

26 Переверзев М.П. Менеджмент: учебное пособие для студентов вузов / М.П. Переверзев. – М.: ИНФРА-М, 2012. – 330 с.

27 Попова Г.В. Маркетинг [Текст] : [учебное пособие] / Г. В. Попова. - Москва [и др.] : Питер, 2010. - 160 с.

28 Синяева И.М. Маркетинговые коммуникации: учебник для студентов вузов, обучающихся по специальности "Маркетинг" / Синяева Инга Михайловна, Земляк Светлана Васильевна, Синяев Василий Владимирович ; И. М. Синяева, С. В. Земляк, В. В. Синяев ; под ред. Л. П. Дашкова. - М.: Дашков, 2005. - 303 с.

29 Токарев Б.Е. Маркетинговые исследования: учебник / Токарев Борис Евгеньевич ; Б. Е. Токарев. - М.: Экономистъ, 2005. - 620 с.

30 Щепилова Г.Г. Основы рекламы: учебник для бакалавров : учебник для студентов вузов, обуч. по направл. подгот. ВПО 030600 "Журналистика" / Г. Г. Щепилова, К. В. Щепилов. - М. :Юрайт, 2015. - 521 с.

Список использованной литературы

1 Андреева О.Д. Технология бизнеса: маркетинг. - M.: ИНФРА-М -НОРМА, 2007.

2 Басовский Л. Менеджмент: Учеб. пособие. – М.: ИНФРА-М, 2000. – 216 с.

3 Бондаренко В.В., Юдина В.А., Алехина О.Ф. Менеджмент организации. Введение в специальность: Учеб. пособие. – М.: КНОРУС, 2010. – 232 с.

4 Бурганова Л.А., Корнилов П.А. Практикум по теории управления: Учеб. пособие. – Казань: КГТУ, 2005. – 83 с.

5 Буртовая Е.В. Конфликтология: Учеб. пособие. – Режим доступа: http://www.iu.ru/biblio/archive/unknown_konflictions/11.aspx.

6 Бутова Т.В. Оптимизация управленческих решений в области финансов. – М.: ТЕИС, 2003. – 321 с.

7 Вачугов Д.Д. Основы менеджмента: Учебник. – М.: Высшая школа, 2005. – 376 с.

8 Веснин В.Р. Менеджмент в вопросах и ответах: Учеб. пособие. – М.: Проспект, 2013. – 176 с.

9 Виханский О.С., Наумов А.И. Менеджмент: Учебник.– М.: Экономистъ, 2010. – 670 с.

10 Герчикова И.Н. Маркетинг и международное коммерческое дело. - М.: Внешторгиздат, 2005.

11 Герчикова И.Н. Менеджмент:Учебник. – М.: Юнити-Дана, 2009. – 412 с.

12 Голубков Е.П. Маркетинговые исследования. - М.: Финпресс, 2008.

13 Голубков Е.П. Основы маркетинга: учебник для студ. вузов / Е. П. Голубков. - 3-е изд.,перераб. и доп. - М. : Финпресс, 2008. - 704 с.

14 Горшкова Л.А. Основы управления организацией. Практикум: Учеб. пособие. – М.: КНОРУС, 2012. – 264 с.

15 Грушенко В.И. Менеджмент. Восприятие сущности менеджмента в условиях стратегических изменений: Учеб. пособие. – М.: ИНФРА-М, 2013. – 288 с.

16 Дайн А. и др. Маркетинг. - М.: Экономика, 1993.

17 Данько Т.П. Управление маркетингом. - М.: ИНФРА-М, 2007.

18 Загидуллина Г.М., Хуснуллин М.Ш., Мустафина Л.Р., Газизуллина Е.В. Практикум по организации предпринимательской деятельности в строительстве: Учеб. пособие. – Казань: КГАСУ, 2010. – 216 с.

19 Зельдович Б.З. Менеджмент: Учебник. – М.: Экзамен, 2007. – 591 с.

20 Зельдович Б.З., Сперанская Н.М., Фаенсон М.И. Практический менеджмент: Учеб. пособие. – М.: МГУП, 2001. – 195 с.

21 Зеркин Д.П. Основы конфликтологии: Курс лекций. – Ростов-н/Д: Феникс, 1998. – 480 с.

22 Кабушкин Н.И. Основы менеджмента: Учеб. пособие. – М.: Новое знание, 2005. – 336 с.

23 Квасникова В.В. Конкурентоспособность товаров и организаций. Практикум: учеб. пособие для студентов вузов / В. В. Квасникова, О. Н. Жучкевич. - Минск ; М. : Новое знание : ИНФРА-М, 2013. - 184 с.

24 Кондратьев М.Ю., Ильин В.А. Азбука социального психолога-практика. – М.: ПЕРСЭ, 2007. – 464 с.

25 Котлер Ф. Основы маркетинга. - М.: Прогресс, 2000.

26 Кусков А.Н., Чумаченко А.П. Менеджмент: Учеб. пособие. – М.: МГИУ, 2008. – 318 с.

27 Лавизина О.В. Жизненный цикл организации, понимаемой как социальная система // Менеджмент в России и за рубежом. – 2003. – № 5. – С. 47-60.

28 Ламбен Ж.-Ж. Стратегический маркетинг. - СПб.: Наука, 2007.

29 Ланкин В.Е. Менеджмент организации: Учеб. пособие. – Таганрог: ТРТУ, 2012. – 304 с.

30 Ларичев О.И. Теория и методы принятия решений, а также хроника событий в волшебных странах. – М.: Логос, 2009. – 392 с.

31 Лукичёва Л.И. Управление персоналом: курс лекций: практические задания: Учеб. пособие. – М.: Омега-Л, 2007. – 264 с.

32 Мальцева Н.А., Стаурский Е.С. Практикум по основам менеджмента. – Омск: Изд-во СибАДИ, 2008. – 100 с.

33 Маркетинговые коммуникации [Текст] : учебник для студентов вузов, обучающихся по специальности 080111 "Маркетинг" (распор. № 1469 от 07.07.2011, МГУП) / Д. С. Жарников [и др.] ; [под ред. И. Н. Красюк]. - М. : ИНФРА-М, 2012.

34 Менеджмент: Учеб.-практ. пособие / А.В. Игнатьева, М.М. Максимцов, И.В. Вдовина, Е.В. Доценко, А.И. Горностаева. – М.: Вузовский учебник: ИНФРА-М, 2011. – 284 с.

35 Менеджмент: Учебник / Под ред. А.Л. Гапоненко. – М.: Юрайт, 2013. – 396 с.

36 Мескон М., Альберт М., Хедоури Ф. Основы менеджмента: Учебник. – М.: Дело, 2004. – 800 с.

37 Молотков Ю.И. Менеджмент социально-экономических объектов: Учеб. пособие. – Новосибирск: СибАГС, 2009. – 496 с.

38 Румянцева З.П., Филинов Н.В., Шрамченко Т.Б. Общее управление организацией: принципы и процессы: Учеб. пособие – М.:ИНФРА-М. 2000. –– 288 с.

39 Спивак В.А. Организационное поведение: Учебное пособие. – М.: Эксмо, 2007. – 640с.

40 Стародубцева В.К., Лаврентьева А.В., Киселева М.М. Практикум по теории организации: Учеб. пособие. – Новосибирск: НГТУ, 2010. – 120 с.

41 Тысленко А.Г. Менеджмент. Организационные структуры управления: Учеб.-практ. пособие.– М.: Альфа-пресс, 2011. – 320 с.

42 Удалов Ф.Е., Алёхина О.Ф., Гапонова О.С. Основы менеджмента: Учеб. пособие. – Н. Новгород: Нижегородский госуниверситет, 2013. – 363 с.

43 Фатхутдинов Р.А. Управление конкурентоспособностью организации. – М.: Изд-во Эксмо, 2010, 544с.

Фатхутдинов Р.А. Управленческие решения: Учебник. – М.: ИНФРА-М, 2007. – 352 с.

44 Фролов С.С. Социология организаций: Учебник. – М.: Гардарики, 2001. – 384 с.

45 Хмелькова Н.В., Попов Е.В. О жизненном цикле внутренней среды органиазции // Менеджмент в России и за рубежом. – 2004. – № 1. – С. 119-126.

46 Хруцкий В.Е., Корнеева И.В., Автухова Е.3. Современный маркетинг. - М.: Финансы и статистика, 2001.

47 Цахаев Р.К. Маркетинг: учебник / Р.К. Цахаев, Т.В. Муртузалиева. – М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2012. – 552 с

48 Цевелев В.В., Молотков Ю.И. Основы менеджмента. Т. 1. Организационно-производственный менеджмент: Учебник. – Новосибирск: СГУПС, 2009. – 292 с.

49 Чалдини Р., Кенрик Д., Нейберг С. Социальная психология. Пойми себя, чтобы понять других! – СПб.: Прайм-ЕВРОЗНАК, 2002. – 256 с.

50 Эванс М.Дж., Берман Б. Маркетинг. - М.: Экономика, 1993.