13.4 Тесты для самопроверки

1 Сегментация рынка – это

а)разделение рынка на зоны обслуживания

б)деятельность по привлечению потенциальных потребителей

в)деятельность по классификации потенциальных потребителей товаров и услуг в соответствии с качественными особенностями их спроса

г)нет правильного ответа

2 К географическим признакам сегментации относятся

а)путешествие по определенной территории

б)проживание на определенной территории

в)симпатия к какой-либо стране

3 К демографическим признакам сегментации относятся

а)пол и возраст

б)размер семьи

в)этап жизненного цикла семьи

г)все перечисленное

4 К социально-экономическим признакам сегментации не относятся

а)род деятельности

б)образование

в)уровень дохода

г) поведение

5Психографическими признаками сегментации являются

а)увлечения и интересы

б)поведение и поступки

в)иерархия потребностей

г)все перечисленное

6 К поведенческим признакам сегментации не относится

а)мотивы покупок и нормы потребления

б)степень готовности купить товар

в)материальный уровень

г)чувствительность к цене

7 «Абсолютные консерваторы» – это рыночный сегмент потребителей, которые

а) не желают покупать новый продукт

б)сразу покупают все новое

в)не готовы купить в настоящий момент

г)интересуются и стремятся купить

8 «Абсолютные новаторы» – рыночный сегмент потребителей, которые

а)не готовы купить сейчас

б) не желают покупать

в) обязательно покупают

г)нет правильного ответа

9 Целевой рынок – это рынок, который

а)компания выбирает для концентрации максимума своих маркетинговых усилий

б)компания игнорирует

в)рынок конкурентов

г)создается с определенной целью

10 Потенциал сегмента рынка определяется

а)перспективами развития

б) емкостью рынка

в)наличием потенциальных конкурентов

г)наличием потенциальных потребителей

11 Концентрированный метод выбора целевого рынка предполагает

а)концентрацию усилий фирмы на одном сегменте

б)последовательную, от одного сегмента к другому, поисковую работу

в)отбор наиболее выгодных сегментов

12Дисперсный метод выбора целевого рынка предполагает

а)хаотичную работу с множеством сегментов

б)сосредоточение усилий на одном сегменте

в)выход фирмы одновременно на максимально возможное количество сегментов рынка с целью дальнейшего отбора наиболее выгодных