14.4 Тесты для самопроверки

1 Цена как элемент комплекса маркетинга выполняет функцию

а)получения выручки от реализации

б)оружия в конкурентной борьбе

в)средства обеспечения конкурентоспособности продукта

г) все перечисленное

2 К внешним факторам, влияющим на процесс ценообразования в фирме, относятся

а)посредники, конкуренты

б) рыночная среда, потребители, государство, участники каналов сбыта

в)банки, страховые компании, инвестиционные фонды

3 «Фиксированные цены» - это ситуация, когда

а)компания фиксирует цены

б) государство устанавливает цены

в)верны оба варианта ответа

г)нет правильного ответа

4 «Регулируемые цены»- это ситуация, когда

а) государство устанавливает правила, по которым компании устанавливают цены

б)компания-монополист диктует другим участникам правила установления цены

в)нет правильного ответа

5 «Свободные договорные цены» – это ситуация, когда

а)участники рынка абсолютно свободны в установлении цены

б) государство разрабатывает правила «рыночной игры», вводя ряд запретов на недобросовестную конкуренцию и монополизацию рынка

в)нет правильного ответа

6 Ценовая политика предприятия - это

а)деятельность, направленная на выяснение цен конкурентов

б)действия продавца по сознательному установлению цены на продукт в соответствии с рыночными условиями

в)все перечисленное

7 К целям ценообразования нельзя отнести

а)максимизацию текущей прибыли

б)лидерство на рынке

в)выживание на рынке

г)уход от налогов

8 На цену на конкретный продукт оказывают влияние следующие факторы

а)состояние спроса

б)уровень конкуренции на рынке

в)индивидуальные издержки производства и сбыта

г)все перечисленное

9 Стратегию ценообразования «престижных цен» целесообразно использовать при

а)высоком уровне престижности фирмы и ее продукции наряду с минимальной конкуренцией

б)выводе на рынок нового продукта

в)продаже стратегически важного продукта

10 Стратегию ценообразования «снятие сливок» целесообразно использовать при

1)продаже эксклюзивного товара

2) выводе на рынок нового, еще не существующего товара, с целью получения максимальной прибыли

3)продаже продукции известной торговой марки

11 Стратегию ценообразования «преимущественной цены» целесообразно использовать при

а)отсутствии конкуренции

б)продаже эксклюзивного продукта

в) появлении опасности вторжения конкурентов в область деятельности фирмы

12 Стратегия ценообразования «проникновения на рынок» характеризуется

а)средней ценой при высоком качестве

б)средней ценой при среднем качестве

в)средней ценой при низком качестве

г)низкой ценой при высоком качестве

13 Стратегия ценообразования «здравого смысла» характеризуется

а)высокой ценой при среднем качестве

б)средней ценой при среднем качестве

в)низкой ценой при низком качестве

г)низкой ценой при среднем качестве

14 Стратегия ценообразования «выгоды» характеризуется

а)высокой ценой при высоком качестве

б)высокой ценой при среднем качестве

в)низкой ценой при высоком качестве

г) низкой ценой при среднем качестве

15 Стратегия ценообразования «дешевизны» характеризуется

а)низкой ценой при низком качестве

б)низкой ценой при среднем качестве

в)средней ценой при низком качестве

г)низкой ценой при высоком качестве