<<
>>

Сущность и содержание товарной политики. Формирование товарной политики предприятия.

Товарная политика - это комплекс мероприятий, направленных на ориентацию производства на удовлетворение потребностей и запросов потребителей и получение на этой основе прибыли

Согласно концепции маркетинга товарная политика предприятия (товары, качества, в количестве следует производить) должна быть ориентирована на производство и продвижение на рынке конкурентоспособных товаров, отвечающих запросам потребителей, ее с суть - формирование эффективного с экономической точки зрения товарного ассортимента.

Важным элементом товарной политики является своевременное внесение в товар изменений, которые повышают его потребительскую ценность или расширяют круг его возможных покупателей (модернизация или модификация товара).

Другой стратегический подход к проведению товарной политики, направленной на сохранение или даже увеличение доли рынка, состоит в создании и введении на рынок новых товаров взамен исчерпавших свой жизненный цикл без существенных изменений в технологических процессах, характерных для данного предприятия.

Вывод на рынок нового товара (товарной марки) является достаточно рискованным, однако в случае успеха прибыль, как подтверждает практика, будет значительно больше, чем при выводе новой модификации товара в рамках существующих ассортиментных групп. По имеющимся данным из общего количества проектов по разработке и выводу на рынок новой продукции терпят неудачу 40 %проектов, связанных с производством товаров широкого потребления, 20% - товаров промышленного назначения и 18% - услуг. При этом 46% расходов на создание и продвижение на рынке приходится на товары, которые так и не находят спрос.

Инноваторы - лидеры хотя и функционируют в условиях повышенного риска, но при удачной реализации нового продукта формируют запас"экономической мощи", который проявляется в наличии портфеля новой конкурентоспособной продукции и характеризуется более низкими по сравнению со средними, удельными издержками производства. Их последователи рискуют менее, но условия конкуренции для них более сложные, соответственно хуже и их экономические показатели.

Следует отметить, что в решении задач товарной политики должен преобладать стратегический подход - курс на достижение главной цели предпринимательской деятельности.При этом необходимо изучение всего комплекса вопросов, которые формируют товарную политику. А именно:

1) оптимизация ассортимента (номенклатуры) выпускаемой продукции с учетом ее потребительских характеристик и особенностей технологии производства;

2) возможности ускорения темпов обновления продукции в целом и по отдельным ее видам с учетом жизненного цикла;

3) определение оптимального соотношения новых и "старых" товаров в производственной программе, а также новых и освоенных рынков сбыта;

4) выход на рынок с принципиально новыми видами продукции;

5) выбор времени выхода на рынок с новым товаром и снятия с производственной программы малоэффективных слоев.

Кроме того, большую роль играет маркетинговая товарная политика в развитии предприятия как завершенной социально-экономической системы.

<< | >>
Источник: Г. В. Петрук, Ю.В. Балдина. Основы менеджмента и маркетинга: Учебное пособие / Г. В. Петрук, Ю.В. Балдина– Владивосток: Изд-во ВГУЭС, 2015. 2015

Еще по теме Сущность и содержание товарной политики. Формирование товарной политики предприятия.:

  1. Тема 11. Товарная политика предприятия
  2. 2. По товарной политике:
  3. Товарные знаки. Разработка товарного знака
  4. 6.2. Понятие инвестиционной политики предприятия и этапы разработки инвестиционной политики предприятия
  5. 4.1. Сущность товарного производства и его виды
  6. Раздел II Товарное производство и рыночная экономика Глава 4. Основные формы экономического развития. Товарное производство и его роль в эволюции общества
  7. ГЛАВА 5 ФОРМИРОВАНИЕ СТРУКТУРЫ И ИНФРАСТРУКТУРЫ ТОВАРНОГО РЫНКА
  8. 5.3. Деньги как категория товарного производства: происхождение, сущность и функции
  9. 1.6. Экономическая сущность, содержание и роль иностранных инвестиций в инвестиционной политике государства
  10. ДЕНЬГИ КАК КАТЕГОРИЯ ТОВАРНОГО ПРОИЗВОДСТВА: ПРОИСХОЖДЕНИЕ И СУЩНОСТЬ. ТЕОРИИ ДЕНЕГ
  11. 1.3. Товарная номенклатура внешнеэкономической деятельности - назначение, сфера применения, структура и содержание
  12. 3. Взаимосвязь дискреционной политики и политики встроенных стабилизаторов. Финансовая политика в России
  13. Лекция 5 Тема: СТАНОВЛЕНИЕ И СУЩНОСТЬ ТОВАРНО-РЫНОЧНОГО ПРОИЗВОДСТВА. ТЕОРИИ ТОВАРА, СТОИМОСТИ, ДЕНЕГ И ЦЕНЫ
  14. 8.5. Портфельная политика предприятия
  15. 6.3. Инвестиционная политика в стратегии предприятия
  16. 6. Инвестиционная политика предприятия