Товарные знаки. Разработка товарного знака
Товарный знак - это обозначение (рисунок, надпись или сочетание) которое служит для отличия товаров или услуг одних предприятий от однородных товаров (услуг) других предприятий. Он охраняется государством в соответствии с Законом РФ «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименований мест происхождения товаров».
Владельцу товарного знака Роспатент выдает свидетельство о регистрации, которое действительно в течение десяти лет с даты поступления заявки в Роспатент.
6.1. Виды товарных знаков
1. Словесные - в виде слов или сочетаний букв, имеющих словесный характер.
2. Изобразительные - в виде композиций линий, пятен, фигур любых форм на плоскости.
3. Объемные - в виде фигур (линий) или их композиций в трех измерениях.
4. Комбинированные - представляющие собой комбинацию элементов разного характера, изобразительных, словесных, объемных и т. д.
Другие обозначения (звуковые, световые и т. д.). Товарный знак может быть зарегистрирован в любом цвете или в цветовом сочетании.
6.2. Правила составления товарных знаков
При составлении товарного знака необходимо, чтобы он отвечал всем требованиям рекламоспособности.
Новизна идеи - это важнейшее условие для рекламоспособности. Разработчикам следует стремиться к созданию таких знаков, которые обладают яркой образностью, отражающей нетривиальность мышления. Создавая новизну, приходится решать дилемму: с одной стороны знакомое изображение внушает доверие тем, что воспринимается, но не блещет оригинальностью, а с другой - непривычное изображение из-за его новизны воспринимается с трудом. Когда удается решить эту дилемму, получаются эффективные и популярные знаки (олимпийский мишка).
Связь с местом происхождения - это очень важно, так как правовые нормы не допускают прямого использования обозначений, указывающих на место производства товара. Однако на помощь приходят ассоциации (Байкал, Урал, Ока).
Ассоциативность - знак вызывает в сознании представление о товаре или его свойствах. Нельзя допускать, чтобы товарный знак вызывал негативные ассоциации.
Лаконичность - словесные знаки должны быть краткими, изобразительными, не перегруженными. Лаконичное обозначение легко воспринимается и запоминается. Оптимально воспринимаются знаки из слов двух, трех слогов, из пяти и семи букв.
Эстетичность - изобразительный знак должен быть изящен, словесный - благозвучен. Эстетичные знаки легко отличимы, приятны для слуха и глаза (Камелия, Садко, Лада).
Удобопроизносимость - главное - легкость произношения входящих в название слов. Плохо, когда буквенные сочетания не имеют словесного характера, трудно произносятся. При экспорте товара следует учитывать: будет ли оно благозвучно и удобно произноситься на языках стран, куда попадает. Очень важно, чтобы слово в товарном знаке не задевало религиозных чувств, не вызывало ассоциации с наркотиками и насилием.
Цвет - умелое использование цвета резко повышает привлекательность товарного знака. Цвет помогает сразу узнавать товарный знак. Лучшее сочетание цветов - красный и белый, синий и белый, черный и желтый, грамотно используется в известных товарных знаках. Компьютерный анализ показал, что броско воспринимается сочетание черного и оранжевого цветов.
Шрифт - для словесных, словесно-изобразительных знаков очень важен выбор шрифта. Художники различают: оттеночный, выделительный, трафаретный, единый, гротесковый шрифты. Выбирать шрифт рекомендуется с учетом лингвистики, психологии, технологичности и экономичности.
Приспособляемость - это способность знака использоваться в течение длительного времени. Это означает, что никакие изменения, касающиеся названия предприятия, номенклатуры и ассортимента товаров не должны влиять на знак. Поэтому нецелесообразно тесно связывать знак с отдельными конкретными видами товаров, включать их изображения в композицию знака. Под приспособляемостью также понимается возможность изменения отдельных элементов знака с целью приспособления его к меняющимся обстоятельствам, требованиям моды и рекламы. Известны такие долгожители, как «Ford», «Siemens», «Sony».
Выразительность, запоминаемость и воздействие товарного знака на покупателя во многом зависят от технологии, с помощью которой он выполняется. Необходимо принимать во внимание место нанесения знака, соотношения его масштабности и поверхности изделия. Для нанесения знака можно использовать печатание, тиснение, штамповку, вышивку, клеевое или механическое крепление к изделию.
6.3. Абсолютные основания для отказа в регистрации:
Не допускается регистрация товарных знаков:
1. Не обладающих различительной способностью.
2. Представляющих собой государственные гербы, флаги, официальные названия государств, эмблемы, награды и др.
3. Являющихся общепринятыми символами и терминами.
4. Указывающих на вид, качество, свойство, ценность товаров.
5. Противоречащих по своему содержанию общественным интересам, принципам гуманности и морали.
7.
Еще по теме Товарные знаки. Разработка товарного знака:
- 48. Использование товарного знака
- 50. Прекращение правовой охраны товарного знака
- 45. Регистрация товарного знака
- Незаконное использование товарного знака (ст. 180 УК РФ)
- Развитие института товарного знака
- Статья 14.10. Незаконное использование товарного знака Комментарий к статье 14.10
- 55. Ответственность за незаконное использование товарного знака и наименования места происхождения товара
- Сущность и содержание товарной политики. Формирование товарной политики предприятия.
- Раздел II Товарное производство и рыночная экономика Глава 4. Основные формы экономического развития. Товарное производство и его роль в эволюции общества
- 1.1. История разработки и использования товарных классификаций в международной торговле. Современные классификации, используемые в России и в мире
- 44. Товарный знак
- 46. Общеизвестный товарный знак