Ценовая политика

– ряд действий со стороны продавца по сознательному установлению цены на товар / услугу в соответствии с рыночными условиями.

Содержание ценовой политики подразделяется на два момента:

¨ Стратегия установления цены на единичный товар / услугу;

¨ Контроль за установленными ценами для придания им соответствия с рыночным пространством, уровнем обращения среди потребителей, условиями покупки и т.д.

Для разработки соответствующей ценовой стратегии предприятие должно четко определить ЦЕЛИ ценообразования. Они вытекают из анализа положения предприятия на рынке и его общих целей на рынке. Далее схематично показаны возможные цели ценообразования:

		Максимизация текущей прибыли
Лидерство в качестве услуг		ЦЕЛИ ценообразования		Выживаемость
		Лидерство на рынке

Рис. 24 Цели ценообразования

Далее в таблице 22 поясняется каков характер каждой цели и какой уровень цен при этом устанавливается.

Таблица 22