Разновидности МИ:

1)

2) ДиагностическиеМИ проводятся в ситуации нововведения товара, цены, названия и т.п. Они предворяют только стартовые решения, которые могут привести к каким-либо проблемам.

3) Контрольные МИ – это исследования, призванные впоследствии контролировать эффект от мероприятий маркетинга (рекламы): эффективность рекламы например.

4) Поисковые МИ – поиск некой идеи, интеллектуальная деятельность.

Направления МИ:

Эффективность МИ определяется фактором комплексности в поисках ответов на вопросы:

- что покупается /объект/ ?

- кем покупается /субъект/ ?

- почему покупается /мотивы/ ?

- как покупается / действия / ?

- где покупается / место/ ?

Отсюда, выделяются следующие направления МИ :

1) исследования среды маркетинга;

2) исследование товаров;

3) исследование конкурентов;

4) исследование рынка;

5) исследование покупателей.