ВВЕДЕНИЕ

Исследование проблемы имиджа приобретает в последнее время все большую практическую и теоретическую значимость в свете тех преобразований, которые происходят во всех отраслях общества. Управляемый имидж является одним из ведущих внеценовых рычагов конкурентной борьбы в различных сферах социальной жизни: политике, шоу-бизнесе, торговле и производстве.

Благодаря имиджу можно в каждой личности выявить отличительные характеристики, сделать их привлекательными для людей и правильно подать, а также сделать процесс коммуникации более легким и эффективным. Имидж лидера помогает ему управлять страной. Имидж товара обеспечивает его успешную продажу. Благоприятный имидж страны привлекает в нее инвестиции и туристов. Выстроенный имидж представителя шоу-бизнеса выделяет его среди конкурирующих артистов и делает более популярным. На имидж также можно посмотреть как на помощь в обработке информации человеком. Перед ним возникает сокращенный вариант решения, как именно он должен себя вести.

Дисциплина «Технология создания имиджа Модуль 2» является вариативной частью основной образовательной программы, связанная с профессиональной спецификой бакалавров социокультурного сервиса (сферой имиджа, моды, красоты, PR, управленческой деятельностью).

«Технология создания имиджа Модуль 2» – это комплексная практическая дисциплина, целью которой является создание методологического и методического оснащения для профессиональной деятельности по созданию и преобразованию имиджа.

Учебный курс «Технология создания имиджа» разработан и читается бакалаврам направления «Сервис» с целью получения целостного представления о процессе формирования индивидуального и группового имиджа и его составляющих: символа, мифа; приемов построения процесса позиционирования, создания имиджа семьи, организации, города.

Всё вышеперечисленное послужило основанием к созданию учебного пособия «Технология создания имиджа Модуль 2». Данное пособие предполагает изучение: подходов и приёмов в технологии создания имиджа политика, телеведущего, а также имиджа бренда, специфики психологических, социологических, этических, творческих аспектов имиджа.

Учебное пособие состоит из двух разделов. Первый раздел включает в себя конспект лекций и задания для контроля знаний. Во второй раздел включены тесты и методики для освоения дисциплины.

Учебное пособие предназначено для специалистов в области имиджа, индустрии моды и красоты, паблик рилейшинз, социальной сферы, маркетологов, менеджеров и других работников социокультурного сервиса.