10.3 Задания

Задание 1

Расставьте в правильной последовательности операции, составляющие процесс маркетингового исследования?

1. Рекомендации.

2. Получениепервичнойинформации.

3. Определение проблемы.

4. Исследование результатов.

5. Анализ собранных данных.

6. Анализ вторичной информации.

7. Определение целей и задач исследования.

Задание 2

Кейс: «Автомобильная компания«SOLLERS»

Основными товарамиявляются:

- внедорожник UAZ (U);

- автомобиль SsangYongKyron(SYК);

- SsangYongRexton(SYR)

- КроссоверSsangYong NEW Actyon(SYA)

- Isuzu(Is).

Автомобильная компания «SOLLERS», испытывая острую конкуренцию по всем направлениям деятельности, проводит комплексное маркетинговое исследование, целью которого является повышение конкурентоспособности ее продукции.

Задачи исследования:

- изучить потребительские предпочтения относительно представленных автомобилей на российском рынке;

- провести позиционирование товарных групп собственного производства относительно товаров – аналогов конкурентов.

Задание к кейсу: разбившись на группы по 2 – 3 человека, разработать анкеты для проведения личного опроса, выбор заданий провести по таблице 16

Таблица 16

Варианты заданий для решения кейса

Задание 3

Какие из нижеперечисленных примеров маркетинговых исследований относятся к внешним источникам,а какие к внутренним источникам информации:

1. Сообщения работников обследуемой организации;

2. Данные международных организаций, правительства, официальной статистики;

3. Бухгалтерская отчетность организации;

4. Данные маркетинговых исследований напечатанные в СМИ;

5. Научные исследования, проводимые специализированными маркетинговыми организациями;

6. Информация, полученная с выставок и ярмарок, конференций и совещаний;

7. Обзоры рекламаций потребителей;

8. Научные исследования, собранные различными организациями (торговыми палатами, торговыми ассоциациями и др.).