Отдельные ученые утверждают, что средства индивидуализации не могут быть приравненными к результатам интеллектуальной деятельности1,

так как у них отсутствует творческий характер. На наш взгляд, с этим

утверждением нельзя согласиться, так как средства индивидуализации

одновременно в ряде случаев могут являться произведением с конкретным

автором.

возникновении фирменных наименований и наименований мест

происхождения товаров, то даже такие средства индивидуализации имеют

зачастую фантазийный, вымышленный характер и обладают определенной

новизной, так как не могут быть схожими с другими подобными

наименованиями и средствами»2.

В отличие от США, где правовая модель охраны товарного знака имеет

ряд особенностей3, европейские страны шли по пути, с одной стороны,

формирования национальной системы регистраций, с другой стороны,

приверженности унификации европейского права.

Как справедливо указано в науке, товарный знак - это любые, не

запрещенные законом к регистрации, словесные, изобразительные, объемные

и другие обозначения или их комбинации, приобретшие на основании

1 См.: Клочун Т.Г. Исключительное право на коммерческие обозначения в РФ: Дис. ... канд. юрид. наук.

12.00.03. М., 2007. С. 67, 68.

2 Свищева Е.И. Признаки охраноспособности коммерческих обозначений // Вестник арбитражной практики.

2014. № 3. С. 21.

3 См.: См.: Deborah E. Bouchoux. Intellectual Property. The Law of Trademarks, Copyrights, Patents and Trade

Secrets. Thomson. 2005. P. 17 - 158.

111

государственной регистрации или в силу международных договоров правовую

охрану, и позволяющие отличать товары одного хозяйствующего субъекта от

однородных товаров другого хозяйствующего субъекта, а также товары одного

и того же хозяйствующего субъекта друг от др1.

Развитие института товарного знака в современном частном праве

напрямую связано с функцией знака указывать происхождение товара и

укреплять конкурентные преимущества правообладателя. Действительно, все

более заметны тенденции расширения правовой охраны знаков, приобретших

известность в обороте, что нередко ведет к смещению баланса интересов

участников оборота, снижает вероятность узнаваемости знака, поскольку

знаком маркируются разнообразные товары и услуги одного правообладателя.

В современной франчайзинговой системе оценка нематериальных

активов с учетом известных товарных знаков приводит к неизбежному

удорожанию передаваемого комплекса исключительных прав по договору

коммерческой концессии, прав правообладателей «раскрученных» знаков,

обеспечивая им дополнительные конкурентные преимущества и

материальный доход.