<<
>>

Средства индивидуализации коммерческих организаций

Основным средством индивидуализации субъектов торговой деятель­ности служит фирменное наименование. Фирменное наименование выработано в сфере торговли. Уже в Средние века в Европе происхо­дит закрепление фирменных наименований торговых, ремесленных, финансовых организаций.

С развитием промышленного производ­ства правила о фирменном наименовании распространяются на все предпринимательские организации и начинают регулироваться зако­нодательством.

Фирменное наименование применяется для обозначения только коммерческих (предпринимательских) организаций. Некоммерче­ские организации обладают просто наименованием (не фирмен­ным). Фирменное наименование устанавливается в учредительных документах и включается в Единый государственный реестр юри­дических лиц при их регистрации. Оно должно содержать указание организационно-правовой формы и собственное наименование орга­низации. Наименование должно быть полным, наряду с ним может иметься сокращенное наименование. В наименование могут вклю­чаться иноязычные слова в русской транскрипции («Норд», «Эльдо­радо» и т. п.).

В фирменном наименовании товарищества должны указываться фамилия одного или нескольких участников с добавлением слов «полное» или «коммандитное товарищество».

ГК РФ легализовал такое выработанное в торговом обороте сред­ство индивидуализации субъектов, как коммерческое обозначе­ние. Юридические лица и индивидуальные предприниматели могут использовать коммерческое обозначение для индивидуализации принадлежащих им торговых, промышленных и иных предприятий и одновременно — производимых ими товаров.

Оно обычно выглядит как словесное обозначение, графически или художественно выполненное. Коммерческое обозначение не подлежит обязательному включению в учредительные документы и в ЕГРЮЛ. Право на коммерческое обозначение может перейти к другому лицу только вместе с обозначаемым им предприятием, в том числе при аренде предприятия или франшизе.

В отличие от фирменного наименования коммерческое обозна­чение индивидуализирует не субъекта, а принадлежащее ему пред­приятие. Гражданское законодательство запрещает совпадение фир­менного наименования и коммерческого обозначения, хотя ст. 1476 ГК РФ допускает использование отдельных элементов фирменного наименования в составе коммерческого обозначения при условии, что эти средства индивидуализации будут различаться.

Коммерческим обозначением могут обладать как юридическое лицо, так и индивидуальный предприниматель, а также неком­мерческие организации. Обозначение может использоваться для индивидуализации одного или нескольких предприятий, принад­лежащих лицу. Для индивидуализации разных предприятий могут применяться различные обозначения. Коммерческое обозначение может указываться на вывесках, бланках, а также на таре и упа­ковке изделий наряду с товарным знаком и необходимой марки­ровкой.

Широко распространенным синонимом фирменного наименова­ния и коммерческого обозначения стал термин «бренд». В его при­менении нет единообразия. Поэтому необходимо в каждом случае выяснять, идет ли речь фактически о фирменном наименовании или коммерческом обозначении, как зарегистрирован бренд и какие обо- значительные функции он выполняет.

Бренд может играть роль самостоятельного средства индивидуа­лизации. Такие качества бренда, как его имидж, осведомленность о нем, доверие потребителей, репутация, являются гарантией полу­чения будущих доходов. Ценность бренда находится в представ­лениях покупателей, повышая во много раз потенциальную стои­мость фирмы. Это особый нематериальный актив, нередко очень ценный.

Средством индивидуализации субъектов коммерческой деятель­ности в определенной степени может служить их доменное имя — обо­значение (адрес) в сети Интернет. С учетом развития международных корпораций домены стали подразделяться на дженерики, предназна­ченные для обеспечения глобального присутствия в сети, и домены страны. Регистрация доменов представляет собой оплачиваемую про­цедуру обращения к соответствующему регистратору.

<< | >>
Источник: Путинский Б. И.. Коммерческое право России. 2013

Еще по теме Средства индивидуализации коммерческих организаций:

  1. Глава 4. Лизинговый механизм обновления основных средств в стратегии восстановления платежеспособности коммерческой организации
  2. Гражданское законодательство закрепляет следующие особенности, присущие данному средству индивидуализации:
  3. Отдельные ученые утверждают, что средства индивидуализации не могут быть приравненными к результатам интеллектуальной деятельности1,
  4. Раздел 3 Объекты торгового оборота. Средства индивидуализации товаров
  5. Обращение взыскания на исключительные права на результаты интеллектуальной деятельности и средства индивидуализации
  6. § 1.1. Теории юридической и фактической индивидуализации иска: значение правовой квалификации для индивидуализации иска.
  7. Коммерческие и некоммерческие организации и фирмы
  8. Виды коммерческих организаций и фирм
  9. Слияние коммерческих организаций
  10. Александр Иванович Гончаров, С. А. Зинченко.. Предупреждение банкротства коммерческой организации. Методология и правовые механизмы. 2006, 2006
  11. «§ 2. Коммерческие корпоративные организации»;
  12. Присоединение коммерческих организаций
  13. Хозяйственные товарищества и общества отнесены Кодексом к разряду коммерческих организаций.
  14. Финансовые правоотношения коммерческой организации
  15. Меры по восстановлению платежеспособности коммерческих организаций в действующих нормативных актах