<<
>>

Формы организации МИ:

Формы могут быть различными. МИ осуществляются как собственными силами фирмы, так и сторонними компаниями. Часто используют смешанную форму.

На практике выбор формы проведения МИ зависит от опыта работы фирмы на рынке, ее возможностей, наличия собственного персонала исследователей, также от вида товаров и услуг.

Обязательно учитывается необходимость сохранения коммерческой тайны и экономическая целесообразность.

Так, фирмы предпочитают сами изучать вопросы, по разработке и оценке тактики конкурентной борьбы; по выбору методов продвижения товаров на рынок; ценовой политике, т.к. эти вопросы анализируются на основе материалов, составляющих коммерческую тайну, а также с учетом специфики, положения и намерений предприятия, стратегии и тактики его рыночной деятельности.

Сторонним организациям поручаются массовые опросы потребителей (это такие организации, как институты по изучению рынков, консалтинговые компании). Причины: высококвалифицированный персонал, имеют опыт изучения не только одного рынка, но и других, влияющих на него, отсюда могут предсказать появление товаров-субститутов. Кроме того, этими организациями могут быть осуществлены и фундаментальные исследования рынка, которые в дальнейшем будут использованы в качестве исходных данных для последующего индивидуального анализа самой фирмой.

В настоящее время исследования на коммерческой основе осуществляют также рекламные агентства, торгово-промышленные ассоциации, союзы предпринимателей, учебные заведения экономического профиля.

<< | >>
Источник: Г. В. Петрук, Ю.В. Балдина. Основы менеджмента и маркетинга: Учебное пособие / Г. В. Петрук, Ю.В. Балдина– Владивосток: Изд-во ВГУЭС, 2015. 2015

Еще по теме Формы организации МИ::

  1. Вопрос 84. Что представляет собой некоммерческая организация? Какие основные организационно - правовые формы некоммерческих организаций выделяются в законодательстве РФ?
  2. Формы и меры по финансовому оздоровлению кредитной организации
  3. ФОРМЫ ОРГАНИЗАЦИИ РЕМЕСЛА.
  4. Капитализм и новые формы организации торговли
  5. 1. Формы организации процесса торговли ценными бумагами
  6. Преобразование как обновление формы коммерческой организации
  7. 25. ОСНОВНЫЕ ФОРМЫ ОРГАНИЗАЦИИ ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСТВА, ИХ ДОСТОИНСТВА И НЕДОСТАТКИ
  8. Формы организации власти в Сербии XIV в.
  9. 25. Основания выбора организационно-правовой формы коммерческой организации, участвующей в торговом обороте
  10. Вопрос №22. Микроэкономический уровень хозяйствования и формы его организации