Тема 5. Механизмы функционирования рынка

1. Основными понятиями рынка являются спрос, предложение и цена. Их понимание способствует уяснению механизма образования цены товара и функционирования рыночного механизма в целом.

В обществе с развитой рыночной экономикой преобладающая часть потребностей удовлетворяется посредством реализации спроса.

В экономической теории различают два понятия: «спрос» и «величина спроса» (см. табл. 4)

Таблица 4

Содержание понятий «величина спроса» и «спрос»

Изменение величины спроса связано с изменением цены данного товара и выражается в передвижении с одной точки на другую на постоянной кривой спроса.

Зависимость между рыночной ценой товара и тем его количеством, на которое предъявляется спрос, называется кривой спроса, или графиком спроса.

В качестве примера построим график спроса студентов на капиллярные ручки. Предположим, что при цене 5 руб. за одну ручку, всеми студентами будет куплено 10 ручек, при цене 4 руб. – 11 ручек, при цене 3 руб. – 12 ручек, при цене 2 руб. – 15 ручек и при цене 1 руб., соответственно – 20 ручек. Если цены за единицу товара отложим на оси ординат, а количество товара, на которое предъявляется спрос – по оси абсцисс, то получим следующий график (рис. 8)

На графике кривая D – D имеет нисходящий наклон (опускается сверху вниз). Это обусловлено законом падающего спроса.

Суть данного закона состоит в том, что если цена какого-либо товара повышается при неизменности других условий рынка, то спрос на этот товар уменьшается, и наоборот (если цена товара уменьшается, то спрос на этот товар увеличивается).

К неценовым факторам спроса, определяющим сдвиг кривой спроса вправо или влево, относятся:

· число (количество) покупателей;

· доходы потребителей;

Увеличение доходов потребителей обычно при прочих равных условиях влияет на спрос положительно (чем больше доход, тем больше спрос). Объяснение очевидно: при увеличении доходов люди при той же самой цене готовы купить больше товаров, чем до увеличения доходов. Так как это верно при любой фиксированной цене, то кривая спроса сдвигается вправо вверх.

Товары, спрос на которые снижается с ростом доходов, получили название в экономической теории товаров «низшего порядка» или «низкокачественных». Такие товары как хлеб, картофель, крупы, низкосортные сорта мыла и многие другие – товары первой необходимости, с ростом дохода могут вытесняться более качественными товарами. Поэтому спрос на товары «низшего порядка» с ростом дохода падает (кривая спроса сдвигается влево вниз).

· вкусы (на них могут оказывать влияние мода, реклама) и привычки покупателей;

· изменение цен на сопряженные товары (заменители и дополняющие друг друга товары);

Товары - заменители – это товары, для которых рост цены одного при неизменности спроса на него вызывает увеличение спроса на другой. Снижение цены на один товар влечет за собой снижение спроса на другой.

Взаимодополняющие товары – это товары, для которых рост цены одного при неизменности спроса на него вызывает снижение спроса на другой.

· ожидание цен и доходов в будущем;

· сезонный фактор.

2. На рынке со спросом взаимодействует предложение.

В экономической теории также различают два понятия: «предложение» и «величина предложения» (см. табл. 5)

Таблица 5

Содержание понятий «величина предложения» и «предложение»

Изменение величины предложения связано с изменением цены данного товара и выражается в передвижении с одной точки на другую на постоянной кривой предложения.

На графике предложения видно, что в отличие от снижающейся кривой спроса кривая предложения имеет восходящий вид. График показывает, что между рыночной ценой и количеством предлагаемого товара на конкурентном рынке существует прямая связь, которая называется законом предложения: если цены на товары растут (при прочих равных условиях), то величина предложения увеличивается, и наоборот.

При построении кривой предложения мы исходим из того, что цена данного товара является главным фактором, определяющим величину предложения на рынке. При этом все остальные неценовые факторы остаются постоянными.

Изменение предложения связано с изменением неценовых факторов (детерминант) предложения и выражается в смещении кривой предложения вправо (при увеличении предложения) или влево (при уменьшении предложения) от первоначального положения (рис. 11).

Рис. 11. Кривая изменения предложения

К основным неценовым факторам предложения, определяющим сдвиг кривой предложения вправо или влево, относятся:

· число продавцов на рынке;

· цены на ресурсы;

Снижение цен на ресурсы ведет к росту прибыли при тех же ценах и увеличению предложения. График предложения при этом смещается вправо от первоначального значения. Рост цен на ресурсы ведет к увеличению издержек производства, снижению прибыли или возникновению убытка при тех же ценах и сокращению предложения. Кривая предложения смещается влево.

· технология производства;

Совершенствование технологии позволяет более эффективно, с меньшими издержками на единицу продукции осуществлять производство и увеличивать предложение. График предложения смещается вправо.

· налоги и дотации;

Увеличение налогов при тех же ценах уменьшает прибыль производителей и ведет к сокращению предложения товаров на рынке и сдвигу кривой предложения влево. Рост дотаций, напротив, способствует увеличению предложения, так как субсидии государства означают, что оно берет на себя покрытие издержек производителей и позволяет им выпускать больше продукции. График предложения при этом смещается вправо. Снижение налогов или дотаций ведет к противоположным изменениям предложения.

· ожидания изменения цен. Ожидания повышения цен обычно сдерживают текущее предложение данного товара с целью последующей его продажи по более высокой цене. График предложения при этом сместится влево.

3. Для того, чтобы установить, как определяется конкурентная рыночная цена, необходимо объединить анализ спроса и с анализом предложения.

Чтобы рассмотреть взаимодействие спроса и предложения, необходимо расположить кривые спроса и предложения на одном графике (рис. 12). Они пересекутся в точке Е, которая покажет равновесную цену Ре.

В точке Е величина предложения равна величине спроса (Qd = Qs).Точка равновесия показывает, что спрос и предложение, будучи противоположными рыночными силами, уравновешиваются. Равновесная цена означает, что товаров произведено столько, сколько требуется покупателям. Таким образом, равновесие – это ситуация на рынке, когда предложение и спрос совпадают или эквивалентны при приемлемой для потребителя и производителя цене.

Равновесное состояние рынка быть не может, так как ситуация постоянно изменяется, вызывая изменения спроса и предложения.

Допустим, что цена продажи товара поднялась выше равновесной до уровня Р1. В этом случае на рынке образуется избыток предложения (товарный излишек) – ситуация, в которой величина предложения при существующей цене превышает величину спроса.

Если цена устанавливается ниже цены равновесия, то образуется избыток спроса (товарный дефицит) – ситуация, в которой величина спроса при существующей цене превышает величину предложения. На рынке точка равновесия устанавливается автоматически без вмешательства со стороны государства.

Изменение равновесной цены и равновесного количества зависит также от всех неценовых факторов, рассмотренных выше и влияющих на смещение графиков спроса и (или) предложения и, соответственно, на положение равновесия на рынке.

В случае увеличения спроса равновесная цена и равновесный объем рынка возрастают; при сокращении спроса они снижаются.

Когда в условиях фиксированного спроса предложение товара увеличивается, равновесный объем рынка возрастает, а равновесная цена снижается. Когда предложение товара сокращается, равновесный объем рынка уменьшается, а равновесная цена возрастает.

Мы рассмотрели ситуации, когда меняется спрос или предложение. Значительно чаще имеет место такое положение на рынке, когда изменяются одновременно как спрос, так и предложение, т.е. сдвигаются обе кривые. В подобных случаях не всегда можно предвидеть, в каком направлении изменяются равновесные объем и цена (см. табл. 6, рис. 13).

Таблица 6

Параметры рыночного равновесия при одновременном

изменении спроса и предложения

Новая точка равновесия	Предложение	Спрос	Цена	Объем продаж
1	-	-	?	-
2	-	+	+	?
3	+	+	?	+
4	+	-	-	?

4. Проведенный анализ спроса и предложения дает возможность определить направление изменения равновесных значений цены товара и объема, но не дает информации о том, на какую величину может измениться объем при изменении цены. Иначе, для анализа конъюнктуры рынка и прогнозирования развития производства важно знать, в какой степени изменятся объемы спроса и предложения при определенном изменении цен на данный товар или других показателей. Для того, чтобы ответить на этот вопрос, используют понятие «эластичность».

Эластичность – это мера изменения одной переменной при изменении другой, или процентное изменение одной переменной в результате изменения другой на 1%.

Для измерения эластичности спроса служит коэффициент ценовой эластичности спроса.

Зависимость эластичности спроса от цены, или ценовая эластичность спроса, которая показывает процентное изменение объема спроса на 1% изменения рыночной цены данного товара:

Ed = – ∆Qd % / ∆P%,

где ∆ Qd % – процентное изменение объема спроса;

∆ P% – процентное изменение цены данного товара.

Эластичность определяется в точке (точечная эластичность спроса по цене) и на отрезке кривой (дуговая эластичность).

Точечная эластичность по цене определяется по следующей формуле:

Ed = – ∆Qd / ∆P · Qd / P

где ∆ Qd – количественное изменение объема спроса;

∆ P– количественное изменение цены;

Qd – первоначальный объем спроса;

Р – первоначальная цена.

Дуговая эластичность определяется тогда, когда изменение цены является значительным:

Ed = – (Q2 – Q1/ P2 – P1) · (P1 + P2 / Q1 + Q2)

Реакция потребителей на изменение цены на товар может быть сильной, слабой или нейтральной. Поэтому каждый из них порождает соответствующий тип ценовой эластичности спроса: эластичный, неэластичный и единичной эластичности спрос. Существуют также два крайних случая эластичности: совершенно (абсолютно) эластичный и совершенно (абсолютно) неэластичный спрос (см. табл. 7).

На ценовую эластичность спроса влияют следующие основные факторы.

1. Возможность замены данного товара другими товарами. Чем больше существует заменителей данного товара, тем эластичнее спрос на него, так как у покупателей больше возможностей заменить данный товар при увеличении его цены.

2. Удельный вес доходов на данный товар в общей сумме расходов потребителей. Чем дороже товар и больше удельный вес затрат на него в общей сумме расходов потребителей, тем выше эластичность спроса.

3. Принадлежность данного товара к предметам роскоши или предметам первой необходимости. Спрос на предметы роскоши является эластичным, а на предметы первой необходимости – неэластичным.

4. Фактор времени. Спрос на товар обычно тем эластичнее, чем продолжительнее период времени для принятия решений.

5. Значение эластичности спроса на различных участках кривой спроса имеет практическое значение, так как позволяет определить изменение валовой выручки продавцов. Это связано с тем, что зависимость между типом ценовой эластичности спроса и изменением валовой выручки. Валовая выручка (валовой доход) рассчитывается по следующей формуле:

ТR = P · Q,

где ТR – валовая выручка (валовой доход);

Р – цена товара;

Q – объем спроса (количество реализуемого товара).

При эластичном спросе снижение цены ведет к увеличении валовой выручки, и наоборот, рост цены – к ее уменьшения.

При неэластичном спросе снижение цены ведет к уменьшению валовой выручки, и наоборот, рост цены – к ее увеличению.

При единичном эластичном спросе изменение цены не ведет к изменению валовой выручки.

6. Эластичность предложения показывает связь между изменениями в ценах на товар и объемах его предложения.

Эластичность предложения по цене представляет собой процентное изменение объема предложения товара, обусловленное однопроцентным изменением его цены при неизменности других факторов, влияющих на объем предложения:

Es = ∆Qs % / ∆P%,

где ∆ Qs % – процентное изменение объема предложения;

∆ P% – процентное изменение цены данного товара.

Таблица 7

Типы ценовой эластичности спроса