6.1. Эластичность спроса
Эластичность спроса характеризует степень изменения величины спроса при изменении цены. Различают эластичность спроса по цене и эластичность спроса по доходу, а также перекрестную эластичность. Если при изменении цены объем спроса изменится в меньшей степени, чем цена, то спрос на товар неэластичен; если при изменении цены объем спроса изменится в большей степени, чем цена, то спрос на товар эластичен.
| Наличие заменителей данного товара: наличие близких заменителей | ||
| делает спрос на этот товар эластичным. | ||
| Доля дохода потребителя, которую составляет цена данного товара: | ||
| чем большая доля, тем эластичнее спрос на товар по цене. | ||
| Факторы, влияющие на элас | Длительность времени, в течение которого продавец изменит цену: | |
| чем длительнее период, тем эластичнее спрос по цене. | ||
| тичностьспро | Значимость, привычность товара для потребителя: на товары первой | |
| са по цене | необходимости спрос неэластичен, и наоборот. | |
| Степень срочности приобретения товара: если покупка не может быть отложена, спрос неэластичен (покупка Шампанского в Новый год). | ||
| Коэффициент эластичности: Е0= (Q2-Q,) -*■ Q2/(Р2 - Р,) +■ Р, | ||
| Коэффициент эластичности | — | ПриЕ> I спрос считается эластичным, ибо он существенно реагирует на изменение цены. Снижение цены сопровождается потерями на каждой единице реализуемой продукции, но общая выручка при этом значительно возрастает за счет резкого увеличения объема реализуемой продукции. |
| спроса по цене показывает, на сколько процентов изменится объем спроса | ПриЕ< 1 спрос считается неэластичным: при снижении цены общая выручка сокращается, ибо прирост объема продаж незначителен и не компенсирует потери на реализации каждой единицы изделия. Поэтому предпочтительной линией поведения здесь считается повышение цен реализуемых благ и услуг. | |
| на товар, если цена на этот | ПриЕ = 1 спрос считается нейтральным, а эластичность — как единичная: здесь потери от снижения цен на единицу товара компенсируются выручкой от общей массы проданных благ и услуг, но суммарная выручка не меняется. | |
| товар изменится на I % |
| Первый случай: спрос является абсолютно эластичным. Существует только одна цена, по | pi р | 1D | ||||
| Крайние случаи эластичности спроса | —^ | которой товар реализуется на рынке, другая цена не воспринимается покупателем (один продавец установил низкую цену на помидоры). | г 1 | Q | ||
| Второй случай: спрос является абсолютно неэластичным. Примером может служить спрос на отдельные виды лекарств, без которых больной просто не может обойтись. Классическим примером является такой товар, как соль. | р, | О D, | Q | |||