<<
>>

6 Создание концепции информационного обращения к аудитории

Разработка эффективного информационного обращения к аудитории является одной из самых главных задач любой системы маркетинговых коммуникаций. Выбор канала коммуникаций накладывает свой отпечаток на концепцию построения коммуникации.

Слоган - есть ключевая мысль маркетинговой коммуникации, описание и расстановка всех возможных ассоциаций с клиентом или его товаром. Считается, что главное достоинство слогана – его запоминаемость и ассоциативный метод воздействия. Однако, многие слоганы из-за ряда неточностей преодолевают массу препятствий и барьеров для воспринимающей аудитории. Причина тому, даже не литературная или дизайнерская недоработка, а невыстроенность маркетинговой коммуникации. Т.е. не ошибка или неточность, а глобальная маркетинговая причина.

Одни из лучших с точки зрения построения слоганов России:

· «Найдется все» (Яндекс);

· «Позвоните родителям» (социальная реклама);

· «Заплати налоги и спи спокойно» (Налоговая полиция).

Лучшими эти коммуникации стали не по причине больших бюджетов, потраченных на их запоминание, а по логики правильности построения маркетинговых коммуникаций. Маркетологи должны стремиться создать призыв, тему, идею или уникальное коммерческое предложение, т. е. выделить преимущества, мотивы или причины, исходя из которых аудитория будет оценивать предлагаемый продукт. Классик маркетинга Филип Котлер выделяет три типа призывов: основанные на рациональных аргументах, эмоциях и морали. Рациональный призыв рассчитан на интересы аудитории и показывает, что продукт предоставит заявленные преимущества: обращения демонстрирующие качество продукта, его экономичность, ценность или эффективность.

<< | >>
Источник: Г. В. Петрук, Ю.В. Балдина. Основы менеджмента и маркетинга: Учебное пособие / Г. В. Петрук, Ю.В. Балдина– Владивосток: Изд-во ВГУЭС, 2015. 2015

Еще по теме 6 Создание концепции информационного обращения к аудитории:

  1. 8 Создание информационных сообщений
  2. 1.3. Сведения об аудиторе (аудиторах) эмитента
  3. Информационная концепция возникновения сознания
  4. ТЕМА 11. ПРАВОВОЕ РЕГУЛИРОВАНИЕ В ОБЛАСТИ СОЗДАНИЯ И ИСПОЛЬЗОВАНИЯ АВТОМАТИЗИРОВАННЫХ ИНФОРМАЦИОННЫХ СИСТЕМ
  5. КОНЦЕПЦИЯ ИНФОРМАЦИОННОГО ОБЩЕСТВА В ТРУДАХ РОССИЙСКИХ УЧЁНЫХ
  6. Глава 4. КОНЦЕПЦИИ И ПРОБЛЕМЫ СОВЕРШЕНСТВОВАНИЯ ИНФОРМАЦИОННЫХ ПРАВООТНОШЕНИЙ В ИНФОСФЕРЕ
  7. Аркадий Васильевич Соколов Концепция коллективного интеллекта - альтернативный «ба­зис» информационного общества
  8. Концепции информационной безопасности эргасистемы и безопасности информации в эргасистеме
  9. Стаття 75. Аудитор
  10. Логическая классификация информационных отношений в инфосфере и направления обеспечения информационной безопасности
  11. Контроль качества оказываемых аудиторами услуг
  12. Контроль качества оказываемых аудиторами услуг
  13. Продуктивная классификация информационных правоотношений в инфосфере и декомпозиция предмета информационного права
  14. 3.1. Анализ аудитории. Процесс позиционирования.
  15. 2. Определение целевой аудитории
  16. АНАЛОГОВАЯ МОДЕЛЬ ВЗАИМОЗАВИСИМОСТИ ИНФОРМАЦИОННОГО ЗДОРОВЬЯ И ИНФОРМАЦИОННОЙ ОКРУЖАЮЩЕЙ СРЕДЫ
  17. 3. Анализ целевой аудитории
  18. Под источниками информационного права понимаются внешние формы выражения информационно-правовых норм.