<<
>>

13.1 Краткое содержание темы O Сегментация рынка

O

O – это деятельность по классификации потенциальных потребителей товаров / услуг в соответствии с качественными особенностями их спроса.

Другими словами, компания, осуществляя сегментацию, делит рынок на отдельные сегменты, которые скорее всего будут характеризоваться одинаковой реакцией на стимулы маркетинга.

Термин «сегментация рынка» впервые применил Уэнделл Смит в связи с распространившейся в 50-х годах в США стратегией производителей, стремящихся модифицировать качественные характеристики своих товаров в соответствии с запросами различных групп потенциальных потребителей. Этот подход родился как противовес стратегиимассового маркетинга, которую длительное время использовала компания «Форд» и другие ТНК.

O

<< | >>
Источник: Г. В. Петрук, Ю.В. Балдина. Основы менеджмента и маркетинга: Учебное пособие / Г. В. Петрук, Ю.В. Балдина– Владивосток: Изд-во ВГУЭС, 2015. 2015

Еще по теме 13.1 Краткое содержание темы O Сегментация рынка:

  1. 12.1 Краткое содержание темы Рынок
  2. 1.1 Краткое содержание темы
  3. Краткое содержание темы
  4. 3.1 Краткое содержание темы
  5. Краткое содержание темы
  6. Краткое содержание темы
  7. 8.1 Краткое содержание темы Маркетинг
  8. Краткое содержание темы Коммуникация–
  9. 11.1 Краткое содержание темы Товар
  10. 14.1 Краткое содержание темы Цена
  11. 15.1 Краткое содержание темы Требования маркетинга
  12. 16.1 Краткое содержание темы Коммуникативная политика
  13. 9.1 Краткое содержание темы История развития рыночных отношений
  14. 10.1 Краткое содержание темы «Не занимайтесь ничем, пока не выясните потребность в вашем товаре».
  15. Тема 13. Сегментация и выбор рынка. Позиционирование товара на рынке