2. Зависимость изменения выручки от ценовой эластичности спроса

Эластичность спроса оказывает большое влияние на поведение производителей, так как непосредственно связана с объемом общей выручки, а следовательно, получаемой прибыли. Поясним данную зависимость.

Выручка ТR представляет собой произведение цены товара Рx на объем продаж Q:

ТR = Рx Q.

(13)

В соответствии с рис. 9 можно получить следующее уравнение (на основе расчета площади сложной фигуры):

OP1 ? OQ1 + OP2 ? ∆Q = OP2 ? OQ2 + OQ1 ? ∆Р. (14)

Путем проведения ряда преобразований получим

∆TR = Q1 ? ∆Р (1 – ex ), (15)

где ex – дуговая эластичность спроса.


Анализируя возможные значения, принимаемые дуговой эластич-ностью спроса (см. п. 1 гл. VII), зависимость выручки от эластичности спроса можно представить в виде табл. 3.

Таблица 3

Зависимость изменения выручки от изменения цены и эластичности спроса

∆Р ex > 1 ex = 1 0 < ex < 1
∆Р > 0 ∆ТR < 0 ∆ТR = 0 ∆ТR > 0
∆Р < 0 ∆ТR > 0 ∆ТR = 0 ∆ТR < 0

Предельной выручкой MR является прирост общей выручки в результате продажи дополнительной единицы товара. Предельная выручка определяется по формуле

MR = Рx (1 – 1 / ex), (16)

где ex – точечная эластичность спроса по цене.

На основе формулы (16) и рис. 8, отражающего возможные значения точечной эластичности спро-са, можно построить кривую общей выручки (рис. 10).

При движении от начала координат (что означает снижение цены) до точки QE (см. рис. 8) точечная эластичность будет уменьшаться от ∞ до 1, а общая выручка, согласно формулам (13) и (16), расти.

В точке QE точечная эластичность достигнет максимума, а в дальнейшем будет снижаться. Таким образом, график общей выручки принимает куполообразную форму (см. рис. 10).

<< | >>
Источник: Василенок В.Л., Макарченко М.А.. Экономика. Микроэкономика и макроэкономика. 2003
Вы также можете найти интересующую информацию в научном поисковике Otvety.Online. Воспользуйтесь формой поиска:

Еще по теме 2. Зависимость изменения выручки от ценовой эластичности спроса:

  1. 1.Понятие эластичности. Эластичность спроса по цене. Коэффициенты эластичности спроса по цене. Факторы эластичности спроса по цене.
  2. 2.Перекрестная эластичность спроса по цене. Коэффициент перекрестной эластичности спроса по цене. Эластичность спроса по доходу.
  3. 3.Эластичность спроса по доходу. Коэффициент эластичности спроса по доходу.
  4. 5.2. Эластичность спроса
  5. § 21. Эластичность спроса и предложения и их основные виды
  6. Тема 6. Эластичность спроса и предложения.
  7. 5.1. Спрос и его изменение. Закон спроса. Закон убывающей предельной полезности
  8. 1. Спрос. Закон спроса. Функция спроса и ее графическая интерпретация. Неценовые факторы спроса
  9. 3.Рыночное равновесие и его модели. Изменения спроса и предложения и их влияние на цену.
  10. Спрос и его характеристики. Закон спроса
  11. Эластичность и её виды
  12. 9.1. Совокупный спрос. Кривая совокупного спроса. Неценовые факторы совокупного спроса.
  13. 4. Практическое значение теории эластичности.
  14. 6.4. Эластичность предложения по цене.
  15. 1.7.5. Ценовой риск, дюрация и волатильность
  16. Ценовая политика
  17. Ценовая политика коммерческого банка