<<
>>

15.1. Основные характеристики имиджа

Характерные признаки имиджа:

– упрощен по сравнению с объектом, публичным портретом которого является. Его характерный признак – доминантность – это свернутое сообщение, значительный объем информации сводится к ограниченному набору символов;

– подчеркивает специфичность и уникальность объекта, чем принципиально отличается от стереотипа, который обобщает, интегрирует, а не индивидуализирует явления;

– конкретен, но подвижен, изменчив.

Он все время корректируется, адаптируется к требованиям текущей ситуации, к текущим ожиданиям аудитории; реакция получателя информации контролируема;

– порождает сообщения с учетом ожидаемой реакции адресных групп, т.е. коммуникация с обратной связью;

– соответствует в какой-то степени «прообразу» и вместе с тем идеализирует его, либо гипертрофирует выгодные черты, либо наделяет дополнительными идеологическими, социальными, психологическими ценностями, ориентируется при этом на ожидания тех, для кого предназначен. Характеристики образа соответствуют основным показателям объективной реальности. Они всегда соотнесены с субъектом;

– связан с прообразом, но тем не менее живет по собственным законам в соответствии с духовными ориентациями обыденного сознания;

– объединяет представления аудитории и характеристики, свойственные самому объекту, активизируя в аудитории те характеристики, которые уже были там помещены;

– находится между реальным и желаемым, восприятием и воображением, искусственно расширяя восприятие данного явления, но в заданном направлении, поощряя воображение, «соучастие» индивида в его формировании.

В коммуникативном поле циркулируют различные образы в зависимости от отношения к участникам процесса общения – образ «себя», как его представляет субъект (субъективный образ); образ, складывающийся в сознании других участников коммуникации (объективный образ); «идеальный» образ субъекта в сознании других субъектов и образ, целенаправленно создаваемый.

В практике под имиджем понимают именно целенаправленно создаваемый (на основе исследований потребностей и «идеалов» целевых аудиторий) образ. Образ инструментальный, предназначенный для трансляции с целью совершенствования представлений аудиторий в интересах субъекта. Одна из целей формирования имиджа – максимально близко «подвести» представления индивида или группы индивидов к образу идеальному (с точки зрения этого индивида или группы индивидов) и соответствующему коммуникативным задачам субъекта.

<< | >>
Источник: Мартышенко Н.С.. ПРОФЕССИОНАЛЬНЫЙ ЭТИКЕТ И ПРОТОКОЛ [Текст] : учебное пособие. – Владивосток : Изд-во ВГУЭС, 2013. – 244 с.. 2013

Еще по теме 15.1. Основные характеристики имиджа:

  1. 1.1. Технология создания имиджа. Подходы в определении понятия феномена имидж. Основные типы и функции.
  2. 1.2. Общая характеристика имидж-технологий. Методика работы имиджмейкера с клиентом.
  3. Тема 1 Имидж и его значение в современном мире. Анализ существующих имидж-технологий. Особенности работы имиджмейкера с клиентом.
  4. Тема 4. Этапы группового имиджирования. Особенности формирования имиджа семьи и имиджа организации.
  5. 2. Основные характеристики акции
  6. § 3.2. Основные конституционные характеристики российского государства
  7. 2.2. Основные характеристики цвета
  8. Краткая характеристика основных отраслей права
  9. §2. Основные характеристики лицензионной алкогольной продукции.
  10. 2.4.1. Основные характеристики проекта федерального бюджета на 2016 - 2018 годы
  11. 15.2. Функции имиджа
  12. 2.4. ОБ ОСНОВНЫХ ХАРАКТЕРИСТИКАХ И ПОНЯТИИ СУДЕБНОГО КОНСТИТУЦИОНАЛИЗМА
  13. 11.4. Краткая характеристика основных отраслей права
  14. §2. Основные характеристики (показатели) преступности
  15. Глава II Преступность и ее основные характеристики
  16. § 2. Основные характеристики (показатели) преступности